猫晚变了|公益的态度与情怀

时间:2019-11-14编辑:admin

即使今年的双11是在周一,但头天晚上为了付尾款要熬的夜还是要熬的,该守的天猫双11晚会,也是要从头守到尾的。

来自内蒙古的孙夕雯,头发简单地在脑后束了个低马尾,眼神清澈口齿伶俐,无比顺畅清晰地说出家乡所在,细数家乡的特产是牛肉干,说到这里还有点小骄傲。

她的愿望是什么?是“明天双11是我的生日,(家乡的牛肉干能被大家买到),就是我的心愿”。

一边拿着手机在猫晚直播过程中积极参加互动游戏的我,突然间就有点酸涩——双11是很多人狂欢购物的节日,同时它也是一个小女孩的生日。

这个小女孩没有孙夕雯的落落大方,大场面让她有些拘谨,她尽量往主持人面前凑,柔弱可爱。

但也是这位小姑娘,却记得一个小细节记了好久——妈妈送她去上学的路上,她摸到了妈妈被寒风吹得冰冷的脖子,于是想,妈妈要是能有一条暖和的围巾就好了,最好还能是妈妈最喜欢的粉色。

同样心地柔软的小女孩李雯蕊,也有这样的愿望——冬天来了,刺骨的寒冷她能切身体会。她还能想到自己的同学们。

贫困村的学校,学生们不会太多,121位。她记得这个数字,并暗暗祈祷,如果自己和其他120位同学,能在这个冬天都穿上暖和的校服,就太棒了。

他们应该是任性的,想要什么就要提出来,不该为了一个小小的礼物等一个难得的机会才能开口;

他们应该再自私一点,想要好玩的玩具,想要好吃的零食,至少在自己的生日之时,许一个完全满足自己欲望的愿望,是完全不过分的;

晚会一开始,41位艺人组成史上最豪华明星阵容亮相,助力公益脱贫。我就知道今年的猫晚变了。

41位公众人物整齐站在台上,身着朴素衣裳,诚恳呼吁观众加入到晚会设置的直播间,关注21个贫困县的特产产品,以一个真诚的形式,拉开狂欢夜的帷幕。

直至到临近晚会终点,晚会邀请21个贫困县其中15个孩子到现场的环节,让今年的猫晚达到真正意义的高潮。

我们聆听几位孩子的愿望,他们也许不知道这个夜晚有人早早准备好购物车,预备好了自己接下来的衣食住行所需存货。

但他们都期望着,自己的小小愿望能在这里实现。——家乡的特产能多多卖出一点,那么,自己想要得到的东西,也能轻易开口了吧?

倒计时结束,15只小手被明星哥哥、姐姐带领着一起按下了狂欢夜开启按钮,当晚参与狂欢夜的带着无比善意的大人们,会帮他们实现的。

工作格子间是乡村教室,是昏暗的农家厨房,是村里的晒谷场,还有的,甚至就是果农的果园。

夜生活里有什么呢?没有霓虹和灯红酒绿,有单人宿舍里仍要修改的备课文件,有哄睡孩子后抓紧上线回复买家留言,有下了直播间要和果农们加紧打包货物。

她们的工作、生活说不上精致,甚至还有些狼狈。但没有人能否认她们的精致漂亮、独立、强大。

但一如短片所言,也是这份远离,让孩子们看到了外面的世界;让乡村困难妈妈,实现了再就业的梦想;一家家农户,看到了生活的希望。

还有那些一对一助力脱贫的艺人们,在这个欢歌载物的晚上,像个邻家哥哥姐姐似的,真诚地用自己的社会号召力,在主播间用自己都不太熟悉的直播形式,呼吁大家帮助孩子实现愿望。

还有直播主播们,在这个购物狂欢夜,让渡出直播间的位置,让贫困县特产从各类产品中脱颖而出,不考虑利益得失,仅仅就是真诚地想为农民们卖点实在的农产品,想起来好像也挺踏实的。

当然,还有阿里公益。“满足孩子们的愿望”这个创意策划,是节目组和阿里公益一起沟通实现的。去21个贫困县了解孩子们的愿望,让大家看到他们的愿望,阿里公益认领这些愿望,全方位的暖心。

“全国人民的双11的购物狂欢应该从零点开始,但是,这个零点开始的欢购时刻,是由谁来启动?我们想用这些孩子来启动,所以说导演组有一个主题就说今年双11的,全国双11的或者全世界双11的启动,由这15个孩子心愿的实现开始。”

表面上看,猫晚好像依然是全民购物狂欢前夜的盛典,而实际上,我觉得这一次的猫晚,用这样一个别具匠心的环节设计,展露了完全变样的本质。

在它的背后,是从贫困县农产品外销产业线的全新创立,到其中无数“新都市女性”的诞生,从淘宝主播到艺人朋友的鼎力支持,再到阿里公益乃至整场晚会的衬托。