抖音电商举办生态大会 首提“兴趣电商”概念

时间:2021-04-16编辑:admin

  快手电商刚刚在杭州办完首次“引力大会”,抖音电商紧接着也举行了自己的首届生态大会。4月8日,抖音电商首届生态大会在广州举行。会上,抖音电商总裁康泽宇在主题演讲中,首次阐释了“兴趣电商”的概念。

  “抖音电商不是内容电商,也不是直播电商,而是兴趣电商。”康泽宇将抖音电商定义为:基于人们对美好生活的向往,满足用户潜在购物兴趣,提升消费者生活品质的电商。这是抖音第一次全面清晰地定义自己的电商业务。

  电商业务是抖音商业化道路上极为谨慎的一步。“在目前的短视频公司中,抖音在商业化上还是比较谨慎的,它更多还是在遵循内容为主的分发逻辑。”一位业内人士认为,经过一年多的试水与配套平台的搭建,如今抖音电商正在加速推进。

  公开资料显示,2020年,字节跳动内部正式将电商提升为一级部门。抖音作为字节跳动最大的流量池,自然当仁不让成为电商模式落地的最佳选择。此后,原来负责字节跳动在印度社交软件业务的康泽宇出任抖音电商总裁。今年早些时候,有报道称,抖音电商总部整体整合到上海,以更好地接近电商零售资源。

  对于“兴趣电商”未来的市场潜力,康泽宇给出了一个相当乐观的预估。他表示,根据第三方机构的测算,兴趣电商的GMV(商品成交总额)到2023年大概会超过9.5万亿元,届时整个电商行业会由越来越多的参与者转向兴趣电商。

  此前有报道称,2020年抖音电商全面的GMV为5000亿元。今年,电商业务计划是抖音2021年三大头号孵化项目之一。据抖音官方表示,对电商业务制定的2021年GMV目标为1万亿元。

  有意思的是,抖音电商的此次公开表态,与快手电商的发展思路展现出了截然不同的路径。此前,在“引力大会”上,快手电商宣布开启直播电商2.0时代,其核心逻辑被定义为:从传统的“商品+公域”人货场思维,升级到“内容+私域”的思维。不过,有业内人士表示,目前来看两大巨头的阐释更多仍停留在理论层面,在实操层面还没有展现出太大差别。

  其实,“兴趣电商”并非抖音的首创,兴趣电商的核心在于挖掘“潜在”的消费。早在2014年,淘宝就曾经尝试推出过将社交与电商结合的产品。不过,由于彼时社交的方式仍主要是文字与图片,加之标签算法尚不完善,这一块业务并没有取得理想的效果。此次抖音电商大会上,康泽宇表示,随着短视频日益成为一种重要的内容载体,抖音成熟的算法推荐体系将保证“兴趣电商”这一次真能在抖音上落地。

  “虽然目前抖音电商在GMV数据上增长很快,但是目前整体来说它的电商闭环还比较薄弱。”前述业内人士表示,电商背后需要强大的供应链、支付体系等诸多环节,这些对于抖音来说仍处于起步阶段。“就是此前透露的5000亿元GMV中,很大一部分也是源自第三方链接。”

  “抖音肯定不会甘于永远只做一个流量的通道。”一位直播行业人士以此前一度备受关注的抖音淘宝“年框”事件为例表示,“事实上,从现在来看抖音的流量早已超过淘宝这类的传统电商,许多传统电商都需要从抖音引流,只要能够搭建起强大的闭环,抖音就能让这些流量直接在内部变现。”