继鸿茅药酒后,又一家企业获奖惹争议,问题频

时间:2020-01-09编辑:admin

临近春节,各行各业都在进行总结盘点。在此情况下,各种奖项的评选也应运而出。按照常理来说,中奖名单公布后,榜上有名的企业或者个人,不仅能提升企业的影响力,还能收获一些赞誉。然而,凡事都有例外。有些企业中奖之后,却收获了一片骂声。

在12月21日,在中国中药协会主办的“2019年中国中药创新发展论坛暨《中国中药企业社会责任报告》发布会”上。鸿茅药酒斩获了两个荣誉称号,结果却引爆了舆论。因为鸿茅药业被授予称号分别为:企业被授予“2018年度履行社会责任明星企业”,鸿茅药业副总裁鲍东奇则被授予“2018年度履行社会责任年度人物奖”。

鸿茅药酒获得大奖后,很多人并不认可。鸿茅药酒得到了“2018年度履行社会责任明星企业”的荣誉称号,但是,在2018年的运营中,鸿茅药酒却是负面新闻频发,受到社会各界中,“跨省抓人事件”,更是闹得沸沸扬扬。因此,在人们的心目中,鸿茅药酒和“履行社会责任明星企业”相差甚远。

鉴于这个原因,鸿茅药酒获奖消息传出后,很多人怀疑奖项的评判标准。为了弄清奖项的评判标准,特地询问了中国中药协会,也就是颁奖方,是否有评选标准。结果,中国中药协会一位工作人员回应称,肯定有标准,也有评的依据,但不方便透露。此外,还特别强调“这是我们行业内的事”。

在此情况下,鸿茅药业和中国中药协会成为了风口浪尖的企业,过往的黑历史,也再次被曝光。万万没想到,鸿茅药业的获奖事件,尚未落下帷幕,又一带有“黑历史”的公司,因为获奖问题,从未陷入风口浪尖中。

这家企业就是无限极公司,它是一家创办于1992年的保健品公司。值得一创意策划提的是,无限极公司是李锦记旗下全资子公司。李锦记是靠酱料起家的食品企业,在李文达的带领下,企业开启多元化发展,做起了保健品生意。经过多年的发展,如今的无限极,旗下业务范围除了保健食品,还有衣物清洁剂、牙刷牙膏、净水器等业务,一年营收高达200亿。

虽然无极限的“吸金能力”很强劲,但是,无限极的口碑度却不佳。因为无限极的产品质量问题,频频出现问题。就拿2019年来说,在年初的时候,陕西陕西商洛田女士反映其3岁女儿,疑因无限极产品导致心肌损害。这起事件被曝光的同日,陕西商洛市商州区市场和质量监督管理局发布声明,称涉事无限极店无证经营,已罚款24279元。

由此可见,无限极在企业产品质量,以及企业门店管理上,存在很大的问题。随后,处于舆论风波中的无限极,又被爆出一位吃过三鹿奶粉患肾结石的少年,因使用无限极的产品,从而导致尿毒症去世。连番的负面报道,让无限极本就不高的口碑度,再次出现大幅下跌。

值得一提的是,在无限极陷入负面消息的时候,不少电商平台都下降无限极的产品。与此同时,无限极也进行了调整,宣布了十项整改措施。不仅开展规范经营专项培训,还建立有奖举报制度。站在理性的角度来说,无限极的运营措施,还是很靠谱的。因为无限极是一家大型直销企业,企业的管理制度上,很难做到尽善尽美。在监管薄弱的情况下,很容易导致私自制售、虚假宣传等违法行为。无限极对管理制度进行调整,也是吸取了市场的教训。

不过,企业的运营问题,可以通过监管来控制。但是,产品质量问题却很难彻底解决。保健品的本质是健康食品,并不是什么“神药”。但是,为了占据市场,不管的企业,还是经销商,都会强调产品的功效性,从而让消费者产生思维误区,认为只要买了保健品,就能够“包治百病”,最终错过最佳治疗时间。

按照无限极的运营模式,很难从彻效果评估底解决问题。因此,无限极的口碑度,自然难以提升。万万没想到,在2019中国营养健康产业市场年会中,无限极凭借“6·16无限极规范经营宣传日”的系列活动,入选为“2019中国营养健康产业十大正能量”奖项。一时之间,人们对于这个奖项,充满了质疑。

在人们的固有思维中,无限极经常和“负面消息”挂钩。结果,无限极竟然成为了“正能量企业”的代表。因此,人们对于颁奖方进行了“扒皮”。根据公开资料显示,颁奖方的指导单位是中国保健协会市场工作委员会,由庶正康讯、安利中国、安琪酵母、汤臣倍健、中大恒源五家公司联合主办。

至于“营养健康市场十大正能量事件评选”,首届于2015年在厦门举办,2017年在广州举办了第二届,从2017年以后每年举办一次。也就是说,这个评选活动总共进行了4次。回顾过往中奖历史,无限极总共3次获得这个奖项。唯一一次没获得的时间,就是首届未能中奖了吧

翻看过往记录,可以明确的知道,无限极并不是首次获得“十大正能量”荣誉称号,而是连续3次获得这个奖项。只是以前的时候,人们鲜少关注到这一点。如今人们对于奖项评选,不仅极为关注,还会思考中奖企业是否符合标准。在此情况下,无限极的获奖后,和鸿茅药酒收获了一样的结果。

从鸿茅药酒和无限极的获奖经历来看,一个企业如果长期被负面消息包围,最终只能自食苦果。就拿十大正能量事件评选来说,无限极的宣传日主题为“维护消费者合法权益,抵制夸大、虚假宣传”,符合榜单的评选标准。所以,无限极被列入榜单中。结果入选的企业并不在少数,但是,只有无限极遭遇了人们的“口诛笔伐”。无限极也该仔细思考一下,自己的运营模式了。对此,你有什么看法呢?