打破次元壁!虚拟歌手洛天依跨界直播带货 品牌

时间:2020-05-15编辑:admin

李佳琦、薇娅、罗永浩……有望冲击万亿体量的直播电商的赛道KOL(红人)你方唱罢我登场。如今,不用喝水不用休息不会说错词的AI虚拟歌手也加入进来了!

5月1日晚,淘宝直播间被二次元粉丝们的弹幕刷屏。国内最知名的虚拟歌姬洛天依等来到淘宝直播间,开始跨界试水直播带货,销售博士伦、美的、欧舒丹等品牌产品。当晚洛天依上线后,淘宝直播在线观看人数一度高达270万,近200万人打赏互动。

在二次元世界,洛天依几乎是无人不知。这位灰发、绿瞳、腰间还系着中国结的“少女”由上海禾念在2012年推出。作为一名虚拟歌姬,洛天依主要依靠VR、投影等技术手段展现形象,而其歌声则是以Yamaha公司VOCALOID3语音合成引擎为基础制作,洛天依是全世界第一款拥有VOCALOID中文声库的虚拟偶像。

这不是洛天依首次走进直播间,根据媒体公开报道,3 月 18 日,汰渍新品洗衣凝珠在京东直播发布,流量明星任嘉伦和洛天依就打破次元壁联手进行了直播带货。

而4月22日晚,洛天依还走进了李佳琦的直播间,两“人”联合推荐欧舒丹的一款产品。不过,当时直播一度出现尴尬场面:洛天依表示要为网友献唱一曲,结果由于直播故障,洛天依表演时其实并没有声音,但毫不知情的李佳琦还鼓掌夸赞歌声好听,说好像清风徐来,直到事后,李佳琦才得知当时直播间并无声音,这次乌龙也被观众戏称为皇帝的新“声”。

也正是在洛天依现身李佳琦直播间后,网友想要看到洛天依直播带货的愿望更加强烈了,于是便有了5月1日晚,洛天依在淘宝直播的带货首秀。5月1日晚洛天依上线后,淘宝直播在线观看人数一度高达270万,近200万人打赏互动。

近年来,二次元文化越来越走进大众和主流视野,二次元粉丝的经济价值也被越来越多的品牌方相中。洛天依粉丝基础深厚,商业价值不菲,丝毫并不亚于真人明星。据媒体报道,洛天依是国内最早盈利的虚拟歌姬,其演唱会门票分秒售罄,门票价格也跟一线明星无异,商业品牌代言不断,且早已不再局限于游戏、动漫领域,而是拓展到了电子、快餐、护肤等更加广泛的日常生活领域。同时洛天依还很被主流宣传文化认可,多次出现在地方春晚、央视口碑很高的文化类节目上,还曾为上海团代会献唱原创歌曲。

4月18日,华为还在B站上公布了一段nova7的预热视频,洛天依出境展示了nova7系列前置双摄的追焦功能。

数据显示,洛天依微博粉丝高达459万,B站洛天依官方账号则拥有粉丝182万。2017年,“出道”5年的洛天依在上海举办首次线下万人演唱会,最高票价1280元,演唱会首批500张SVIP的内场票在3分钟内售罄。2018年,洛天依在上海市第十五届团代会上献唱,以一首原创歌曲《青春纪》拉开帷幕。2019年初,洛天依差一点登上CCTV网络春晚舞台。2020年初,洛天依和方锦龙合作的一首《茉莉花》出现在B站元旦跨年晚会,被粉丝在弹幕刷屏称赞“美到肝颤”。

相比真人偶像,洛天依这样的虚拟歌姬不仅可塑性强,性格与灵魂可以根据粉丝偏好不断充实。她既不用休息也不用睡觉,演唱可以跨越任何八度,超越人类歌手极限,还能够永远保持可爱健康的形象,不会人设崩坏、产生负面消息,因此能满足品牌方对形象代言人的期望。

艾瑞咨询发布的《中国二次元用户报告》中指出,2017年中国核心二次元用户约为8000万,泛二次元用户预计达2.3亿。国海证券则在分析报告中指出,随着核心二次元用户稳增,泛二次元用户规模日益庞大,二次元产业有望迎来1000亿美元的市场规模,其中,虚拟偶像便占据了相当庞大的一个市场。

无论是华为还是京东、淘宝,之所以相中洛天依,更多还是看重其粉丝Z世代们(流行语,泛指95后)的潜在消费能力。据QuestMobile估算,2018年Z世代因偶像推动的消费规模超过400亿元,其中近一半为购买爱豆或偶像代言、推荐或同款产品。《2019虚拟偶像观察报告》则指出,到2020年Z世代年轻人预计将占据所有消费者的40%。